Уже второй год Luxottica будет демонстрировать свои солнцезащитные очки Ray-Ban Scuderia Ferrari в аэропортах по всему миру, чтобы совпасть с глобальными гонками Формулы-1. Ray-Ban уже три года тесно сотрудничает со Scuderia Ferrari, подписав в 2016 году многолетнее лицензионное соглашение на разработку, производство и продажу коллекции очков под брендами Ray-Ban и Ferrari. Брендинг Ray-Ban также присутствует на автомобилях Формулы-1 Себастьяна Феттеля и Кими Райкконена.
Коллекция Scuderia Ferrari, вдохновленная стилем, азартом и глобальным охватом гонок Формулы-1, представляет пять новых стилей Ray-Ban, которые предлагают свежий взгляд на классический ретро-дизайн. В конструкции преобладают прочность, легкость и гибкость. Красный, исторический цвет, который объединяет Ray-Ban и Scuderia, используется во всем дизайне, в таких деталях, как кончики дужек и носоупоры.
Мгновенно узнаваемый желтый цвет Scuderia Ferrari, известный как Giallo Modena, который традиционно служит фоном для гоночного щита Scuderia Ferrari, также упоминается в деталях дизайна солнцезащитных очков. Все оправы поставляются со специально разработанной упаковкой и щитком Ray-Ban Scuderia Ferrari на линзах и дужках. Очки еще не доступны для тех, кто носит рецепт, однако многие из подлинных и культовых солнцезащитных очков Ray-Ban, включая Wayfarer, Clubmaster и Aviator, доступны.
Леонардо Дель Веккьо, исполнительный председатель Luxottica Group, охарактеризовал Scuderia Ferrari как «бренд, который прекрасно отражает и воплощает в себе те же характеристики, которые придают Ray-Ban его культовый статус: подлинность, культурная актуальность и превосходство».
Luxottica заявила, что «глобальное роуд-шоу» 2018 года, организованное в аэропортах по всему миру для продвижения коллекции солнцезащитных очков Ray-Ban Scuderia Ferrari, было очень успешным. Стратегия была запущена в 2016 году с серии громких розничных установок в аэропортах по всему миру, приуроченных к ключевым событиям Формулы-1. Директор по международным каналам Luxottica Алессандро Поцци сказал, что это был «ключевой компонент» стратегии роста Luxottica TRAVELevation. Промо-акции отражают стратегию компании по целевому размещению эксклюзивных продуктов в контексте глобального туристического ритейла.
В 2018 году драматические и привлекательные анимации были установлены в аэропортах Гатвика и Лутона, Международного аэропорта Вены и Милана Линате. Рекламный шквал тщательно приурочен к Гран-при Великобритании, Австрии и Италии. В этом году мы можем ожидать еще более захватывающий набор мерчандайзинга, визуальных эффектов кампании и цифровых экранов.
Учитывая успех прошлогодней кампании, мы можем ожидать не только еще более драматичных анимаций, но и разработки стратегии, позволяющей связать рекламные наборы с ключевыми событиями гоночного календаря. Гонки Формулы-1 привлекают состоятельных клиентов, а стратегия связать Ray-Ban с глобальным цирком Формулы-1 — блестящий ход глобального маркетинга.
